Для чего существует реклама? Для того, чтобы сообщить информацию о товаре или для того, чтобы заманить клиента в магазин любой ценой?

И в какой мере рекламодатель может позволить себе обманывать покупателя? Ответ на этот вопрос мы недавно получили из управления федеральной антимонопольной службы по Калужской области.

ГДЕ ОБЕЩАННЫЕ ШОКОЛАДКИ ПО 19 РУБЛЕЙ 90 КОПЕЕК?

В ноябре-декабре прошлого года гипермаркет «Наш» (ОАО «Седьмой континент») сообщил жителям Обнинска, что в магазине, расположенном в ТРЦ «Триумф плаза», проходит акция. Телевизионная реклама, выходящая на Первом канале, обещала покупателям шоколадки по цене 19 рублей 90 копеек в период с 21 ноября по 4 декабря. Обрадованные жители наукограда отправились за покупкой, но к своему разочарованию товара по обещанной цене на полках гипермаркета не обнаружили.

Возможно, где-то в другом городе все бы прошло тихо, и граждане проглотили бы такую рекламу без звука и возмущения. Но в Обнинске подобный фокус не прошел: возмущенные читатели оперативно сообщили о надувательстве (а именно так люди восприняли подобное проведение акции) в редакцию нашей газеты.

Пообщавшись с продавцами, мы написали об отсутствующем дешевом шоколаде в декабре прошлого года. И с момента выхода статьи компетентными органами: прокуратурой города Обнинска и Калужским УФАС России - проводилась проверка, о результатах которой мы и сообщаем.

РЕКЛАМА ИЛИ НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ?

ОАО «Седьмой континент» - большая сеть магазинов, и вряд ли там не знают о том, что недобросовестная реклама в Обнинске добром не закончится. Но возмущение жителей так и осталось бы просто эмоцией, если бы к делу не подключилось калужское УФАС. Проверка выявила, что, действительно, акция проходила с 21 ноября по 4 декабря 2012 года, и все это время призывный ролик транслировался по телевидению, несмотря на то, что «льготный» шоколад в магазине закончился уже 29 ноября.

Управление Федеральной антимонопольной службы по Калужской области 20 февраля возбудило дело по признакам нарушения ОАО «Седьмой Континент» части 1 статьи 14 Федерального закона «О защите конкуренции» (недобросовестная конкуренция).

ФАС ЗАПРЕТИЛ ИЗДЕВАТЬСЯ НАД ПОКУПАТЕЛЯМИ

А на днях состоялось заседание комиссии УФАС с участием представителя «Седьмого континента», который заявил, что шоколад по цене 19 рублей 90 копеек был представлен в магазине не весь обещанный период акции, но жители Обнинска, оказывается, все же могли его приобрести! Для этого желающие должны были приехать в Белгородскую, Челябинскую, Нижегородскую или другие области и города России, где есть магазины ОАО «Седьмой континент», и там прикупить нужный товар!

Удивительно, как это «Седьмой континент» не додумался отправить наукоградцев за дешевыми шоколадками еще куда подальше! И, кстати, антимонопольным службам Белгородской, Челябинской и Нижегородской областей самое время провести свою проверку, потому как уже даже не верится, что отправившиеся в долгий вояж обнинские любители шоколада смогли бы его там обнаружить...